In questa pagina troverai una guida completa dedicata al complesso mondo della link building. Nelle prossime righe troverai tutti i concetti base che guidano il nostro lavoro da ormai 15 anni e che hanno aiutato centinaia di aziende, agenzie e consulenti a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca dei propri siti e di quelli dei propri clienti.

Introduzione alla Link Building

1. Definizione di Link Building: cos’è la link building e il suo ruolo nel SEO.
2. Storia della Link Building: breve panoramica di come la link building si è evoluta nel tempo.

Importanza della Link Building

1. Influenza sul Ranking: come i link influenzano la classifica dei siti web sui motori di ricerca.
2. Autorità e Credibilità: l’importanza di ottenere link da siti autorevoli, credibili e pertinenti.

Strategie di Link Building

1. Analisi dei Competitori: studiare i link dei concorrenti per scoprire opportunità di link building.
2. Outreach: Contattare influencer e siti web per ottenere link.
3. Scelta dei siti: Quali siti scegliere per ottenere link di valore.
4. Link da Social Media: Come i social media possono essere utilizzati per la link building.
5. Link building di secondo livello: aumentare il valore delle pagine che linkano il nostro sito web.
6. Creazione di Contenuti di Qualità: Incoraggiare la creazione naturale di link attraverso contenuti interessanti e di valore.

Misurazione e Analisi

1. Strumenti di Analisi dei Link: i migliori strumenti per l’analisi dei link.
2. Monitoraggio del Profilo di Link: Strategie per tenere traccia dei link nel tempo.

Case Study e Esempi di Successo

1. Storie di Successo: esempi di strategie di link building ben riuscite.
2. Lezioni Apprese: Cosa si può imparare dai casi di studio.

Conclusioni e Prospettive Future

1. Evoluzione del Link Building: Come potrebbe cambiare la link building in futuro.
2. Consigli Finali: Suggerimenti e migliori pratiche da tenere a mente.

Appendice

1. Glossario: Definizione di termini tecnici utilizzati.
2. Risorse Utili: Link a risorse aggiuntive, blog, libri, ecc.

Cos’è la link building

I collegamenti tra pagine web sono l’essenza del World Wide Web. Senza questi collegamenti, l’internet che conosciamo oggi non esisterebbe. I link hanno rivoluzionato il modo in cui navighiamo, facilitando l’accesso rapido sia all’interno di un singolo sito sia tra siti diversi.

Passiamo ora a definire cosa sia la Link Building. Essa consiste nella creazione strategica di un profilo di collegamenti per un sito web. Attraverso la Link Building, inserisco backlink su altri siti web, indirizzandoli verso il mio progetto online. L’obiettivo principale di questa attività è influenzare la posizione del mio sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e generare traffico mirato.

Esaminiamo le varie tipologie di link:

• Follow: <a href=https://www.miosito.com/>Link al mio sito</a>. Questo tipo di link trasferisce PageRank.
• Nofollow: <a rel=”nofollow” href=https://www.miosito.com/>Link al mio sito</a>. Questo link è ‘sterilizzato’, ovvero non trasferisce PageRank.
• Sponsored: <a rel=”sponsored” href=https://www.miosito.com/>Link al mio sito</a>. Si tratta di link a pagamento.
• Ugc: <a rel=”ugc” href=https://www.miosito.com/>Link al mio sito</a>. Questi sono link generati dagli utenti.

Ora, diamo un’occhiata rapida alle caratteristiche principali di queste tipologie di link:

• Link Follow: è il classico link che trasferisce PageRank, contribuendo al trust e al posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.
• Link Nofollow: introdotto inizialmente da Google, serviva per disconoscere o dissociarsi dai link, ad esempio in caso di link a pagamento o di cui non si voleva assumere la responsabilità. Anche se in passato Google non teneva conto di questi link per il posizionamento, recentemente ha affermato che potrebbe valutarli a sua discrezione.
• Link Sponsored: un’etichetta introdotta di recente per segnalare i link pubblicitari o a pagamento. Dal punto di vista SEO, dovrebbero essere usati con cautela poiché generalmente non portano vantaggi di posizionamento.
• Link Ugc: un altro attributo recente per indicare i link inseriti dagli utenti, come nei commenti dei blog o sui forum.

Comprendere la natura di questi link è essenziale, in quanto rappresentano un segnale significativo per i motori di ricerca. Generalmente, più una pagina web riceve link di qualità, maggiore è la sua rilevanza. Questo principio è alla base dell’algoritmo del PageRank, un concetto fondamentale per i link builder fino a qualche anno fa.

Il Page Rank altro non è che un algoritmo con cui Google misura l’importanza di una pagina attraverso la valutazione dei link che questa riceve da altre pagine. Volendo semplificare al massimo potremmo dire che più link di qualità una pagina riceve maggiore sarà il suo Page Rank.

In passato Google rendeva pubblico il Page Rank attribuito ad una pagina con la famosa “barretta verde” che andava a segnalare il valore (da 0 a 10). Da anni, ormai, questo valore non viene più reso pubblico e di conseguenza, non è più un attributo che viene preso in considerazione da chi si occupa di Link Building. Tuttavia sappiamo con certezza che Google continua ad utilizzare questo strumento ai fini del posizionamento (ovviamente insieme ad altri centinaia di parametri).

Storia della link building

Capire il meccanismo di funzionamento di Google è cruciale per chi desidera elaborare una strategia di Link Building efficace, capace di produrre risultati tangibili nel medio e lungo termine. Google aggiorna regolarmente il suo algoritmo, alternando modifiche minori, che influenzano solo una frazione delle ricerche, a revisioni maggiori, meno frequenti ma con un impatto globale.

Di seguito, esamineremo alcuni degli aggiornamenti più significativi dell’algoritmo di Google degli ultimi dieci anni. Questi rappresentano solo una frazione degli innumerevoli aggiornamenti che hanno plasmato il motore di ricerca, ma a mio avviso, sono stati determinanti nel definire il Google che conosciamo oggi.

Aggiornamento Google Penguin: Nel contesto della Link Building, l’aggiornamento Penguin ha avuto un impatto rivoluzionario. Introdotta nell’aprile 2012, questa modifica aveva lo scopo di combattere lo spam nei link. Prima di Penguin, era relativamente semplice posizionare un sito web ottenendo molti link, magari con anchor text precisi, da pagine con alto PageRank. Anche se Penguin non eliminò completamente lo spam, migliorò notevolmente l’approccio alla Link Building e alla SEO in generale. Dopo Penguin, ci si concentrò maggiormente sui link di qualità, adottando un approccio più orientato ai contenuti. L’aggiornamento modificò profondamente la SEO, tanto che molti professionisti e agenzie “tradizionali” faticarono ad adattarsi.

Dopo il primo aggiornamento di Penguin, ne seguirono altri. Inizialmente, gli aggiornamenti erano manuali, il che significava che, in caso di penalizzazione, bisognava attendere la revisione successiva per verificare l’efficacia delle modifiche apportate. Ad esempio, tra Penguin 2.1 e Penguin 3.0 ci furono 12 mesi di attesa (ottobre 2013 – ottobre 2014). Dal 2016, Penguin è stato integrato nell’algoritmo di Google e opera in tempo reale, rendendo più rapida la risposta alle modifiche, ma anche più complesso l’identificare le cause di fluttuazioni nel traffico.

Cosa significa oggi per la Link Building. Penguin oggi funziona in modo diverso rispetto al suo debutto nel 2012. Ora parte integrante dell’algoritmo di Google, tende a declassare piuttosto che penalizzare i link considerati spam. In pratica, un link considerato spam sarà semplicemente ignorato, senza influenzare positivamente o negativamente il posizionamento del sito.

Aggiornamento Google Panda: Introdotta nel febbraio 2011 per l’inglese e sei mesi dopo per altre lingue, Panda mirava a migliorare la qualità dei contenuti nei risultati di ricerca. Secondo Google, circa il 12% delle SERP in inglese e il 7% in altre lingue furono influenzate da questo aggiornamento. Panda mirava a eliminare contenuti duplicati o di bassa qualità generati automaticamente. Questo aggiornamento colpì duramente le cosiddette “content farm” e siti che pubblicavano contenuti superficiali. Panda rivoluzionò la SEO, elevando l’importanza della qualità dei contenuti.

Hummingbird: Considero Hummingbird una svolta nell’algoritmo di Google, migliorando la comprensione dell’intento di ricerca. Invece di limitarsi a elencare risorse, Hummingbird tentava di interpretare l’intenzione dell’utente, differenziando, ad esempio, tra la ricerca di informazioni sulla cucina messicana e la ricerca di ristoranti messicani nelle vicinanze. Questo cambiamento, sebbene sottile, rappresentò una rivoluzione tecnica, migliorando la precisione dei risultati di ricerca di Google.

RankBrain: RankBrain rappresenta un altro passo avanti significativo di Google, introducendo il machine learning nell’algoritmo di ricerca. Questa innovazione ha permesso a Google di affinare le risposte alle ricerche, trasformandolo da semplice motore di ricerca in uno strumento essenziale nella vita quotidiana.